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“花式代言”特色農產品 10位縣長2小時帶貨近200萬元

來源: 2019-12-12 08:56:12
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福利分分彩预测    河南汝陽縣副縣長(右)走進直播間,代言當地土特產

 

    近年來,各地官員為推廣、宣傳當地特色農產品,上演了一場場“花式代言”,掀起一股前所未有的宣傳熱潮,引起了輿論廣泛關注。

福利分分彩预测    □東方今報社輿情中心

福利分分彩预测    輿情分析師 林云

 

    官員“代言”農產品渠道眾多

 

福利分分彩预测    干部官員“代言”渠道多種多樣,有的利用微信、微博為本地特產代言;有的在微信上開微店;有的在推介活動中為土特產站臺;有官員甚至在兩會上都不忘打廣告。

福利分分彩预测    2011年,時任河南信陽市市長的郭瑞民在新浪開通微博,借助新渠道推廣特產“信陽紅”茶葉。

    2014年,時任山西省榆社縣縣長賈尚明在自己的新浪實名微博上通過圖文并茂的形式,把笨雞蛋、阿膠、河峪小米等榆社特產曬在微博上,極大地提高了農特產的知名度。

 

福利分分彩预测    推介活動上集中代言

 

    2016年11月,云南昆明,第十四屆中國國際農產品交易會的預熱活動上,農業部及各省(區、市)主管農業的20位省部長登臺,講述中國農業品牌故事,為品牌農產品代言。

福利分分彩预测    2017年11月,山西臨縣紅棗等農產品宣傳推介系列活動在京舉辦,臨縣縣委書記、縣長親臨京城為棗農“吆喝”賣紅棗,推介會上臨縣縣長李雙會親自介紹臨縣紅棗產業發展及品牌發展情況。

    2018年10月底,四川省2018·市(州)長農產品品牌推介活動在成都舉辦。四川省21市(州)官員手持農產品或帶領推介小組輪番上臺,通過講故事、演小品等形式推銷當地特色農產品及品牌。

 

    全國兩會上不忘代言

 

    在今年的山東兩會上,金鄉大蒜、萊蕪生姜、滕州馬鈴薯等土得掉渣的農產品,和海爾、浪潮、東阿阿膠等馳名中外的大品牌、老字號一起,被寫進了今年山東省的政府工作報告,并獲省長郭樹清點贊。

福利分分彩预测    2019年3月13日,全國政協十三屆二次會議最后一場委員通道上,全國政協委員、廣西來賓市副市長梁琰,在全國兩會這個大舞臺上為民“代言”,讓很多國人乃至世界都會記住“天下來賓,來者上賓”,記住來賓的“砂糖橘”。

 

    直播、短視頻

福利分分彩预测    成“代言”新媒介

    《中國新媒體發展報告》(2018)指出,2017年中國新媒體有五大熱點,網絡直播與短視頻行業是其中之一。而這兩種渠道也成為官員代言農產品的“利器”。

福利分分彩预测    目前,官員代言農產品發布短視頻的主要平臺為“抖音”,關注度較高,宣傳效果好。

福利分分彩预测    2018年8月24日,一款“香不香看表情”的抖音小視頻大火。視頻中頭戴草帽,端著一盤剛做好的豆角炒肉,坐在地頭享受美味的“老鄉”就是甘肅天水武山縣委宣傳部副部長關招宏,他在“抖音”為豆角代言。

    2018年8月,國家級貧困縣四川省古藺縣委副書記、縣長陳廷俊拍攝了一則抖音短視頻,他邊吃邊說,號召網友購買當地的特色農產品脆紅李,獲得超過19萬網友點贊。

福利分分彩预测    2019年9月19日,由陜西洛川縣委書記王明智領銜演唱的MV《洛川等你來》,在縣委外宣辦微信公眾號“洛川宣傳”發布后,引發網友關注,播放量突破10萬。有網友在后臺留言稱:“書記縣長代言果鄉,洛川蘋果名揚天下。”

 

    網絡直播:淘寶直播推介銷量高

 

福利分分彩预测    網絡直播主要是農博會等活動中的直播間,以及銷售農產品的淘寶直播、優酷直播、UC直播、千牛直播、微博直播等。隨著阿里集團“鄉村振興縣長研修班”的開辦,地方官員通過淘寶直播代言農產品的比重越來越大。

    2017年11月1日晚,來自全國14個主要產區的大米和當地官員,通過淘寶直播與全國“剁手黨”見面,僅兩個小時就收獲了1400萬的點贊。

福利分分彩预测    2018年9月豐收節期間,淘寶直播開創了“農產品產業帶直播”新模式。河南確山、洛寧、淅川、西峽、鎮平五縣的縣長,聯合淘寶主播為家鄉農產品吆喝推介。不到3個小時,就賣出14萬斤確山紅薯和16萬斤西峽獼猴桃,4萬斤淅川石榴開播兩小時就被搶購一空,共銷售農產品30余萬斤。

    2019年11月,第十屆廣東農博會,來自粵陜兩省的10位縣長化身特色農產品“推介官”,2小時內銷售近200萬元農產品。

 

    官員代言成效顯著

 

    政府本身的公信力及“代言”官員們的特殊身份,致使認可度較高,比普通商業廣告更容易取得好效果。

    2013年,有著“核桃書記”之稱的甘肅省成縣縣委書記李祥通過微博行銷核桃,幫助當地50多萬畝核桃園打開了銷售市場,上萬斤核桃兩個月內被賣光。

福利分分彩预测    2018年8月,貴州省黔南州長順縣委副書記、縣長李友軍在北京華熙LIVE商業街,通過抖音等網絡平臺,成功賣出8萬枚綠殼雞蛋。

福利分分彩预测    剛剛過去的淘寶雙十一狂歡夜晚會網絡版上,山西省平順縣副縣長段開松在直播間里賣當地扶貧特色農產品——黨參,僅3個小時銷售總額就達到百萬元。

    這些數字的背后,既有網絡擴大了銷售空間,也有縣領導參與帶來的公信力。事實證明,官員的帶貨能力“杠杠的”,流量完全不輸明星,把網紅經濟思維充分用在了市場上,這樣的“網紅”值得點贊和學習。

    2019年4月,阿里鄉村事業部啟動“鄉村振興縣長研修班”,每次都安排縣長直播賣貨體驗課,截至11月,已經有來自24個省份的534名縣長或副縣長走進直播間推銷本地特產。

福利分分彩预测    其中,多位縣長成“網紅”,被網友調侃為“被縣長耽誤的金牌銷售”。

    安徽碭山縣副縣長朱明春在4次直播中賣出碭山梨膏和碭山油桃近3萬件,銷售金額達257萬元。

福利分分彩预测    一位網友評論說:在淘寶直播間,這些縣長沒有一點縣長的樣子,有的都是為人民服務的樣子。

 

    官員代言農產品呈常態化

 

    近幾年,各地涌現一大批為當地土特產代言的官員,贏得了社會各界的好評與點贊。

    從蘋果、大蔥,到枸杞、藍莓,各地官員化身“超級推銷員”,為自家特色產品代言已不鮮見。比如咬洋蔥的市長,黑豹演唱會現場賣枸杞的副縣長,提著菜籃子登臺做代言的副市長。

福利分分彩预测    今年夏季,青海省海西蒙古族藏族自治州州長孟海站在枸杞地里錄視頻為當地枸杞路演,“代言視頻”得到廣泛關注,獲得網民點贊。

福利分分彩预测    陜西隴縣縣長趙甲宏在農民豐收節上推介“隴縣五寶”,貴州麻江縣縣長夏景卓錄視頻“為麻江藍莓代言”,河北大名縣縣長蘇雷芳在為當地蒜農代言時表示,“賣不出去我心疼”……

福利分分彩预测    越來越多的地方官員加入到代言當地農產品的“網紅”行列。

    (本版圖片均為資料圖片)

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